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El cambio climático ha traído consigo distintas preguntas sobre las prácticas que ha ejecutado el ser humano a lo largo de la historia y que han tenido incidencias en el planeta. Lastimosamente, cada vez se encuentran más y más indicadores sobre los riesgos y afectaciones que se presentan en distintas regiones y que resultan poco desalentadoras no solo para las especies, sino para la convivencia en general.
Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU): “el cambio climático se refiere a los cambios a largo plazo de las temperaturas y los patrones climáticos. Estos cambios pueden ser naturales, por ejemplo, a través de las variaciones del ciclo solar. Pero desde el siglo XIX, las actividades humanas han sido el principal motor del cambio climático, debido principalmente a la quema de combustibles fósiles como el carbón, el petróleo y el gas”.
Partiendo de lo anterior, se despliegan oportunidades para las marcas en cuanto a fortalecer su compromiso y transcender hacia un sentido sostenible y sustentable, realizando acciones objetivas e impulsando a sus consumidores en el cuidado del planeta. Cada vez son más las personas que se suman a iniciativas en pro del medio ambiente y comprenden de las implicaciones para el futuro parten de las decisiones que tomemos hoy.
¿Pero cómo pueden las marcas aportar en este cambio? De acuerdo con Andrés Giraldo, director & Partner de Boston Consulting Group (BCG), las personas reconocen la importancia de adquirir productos que no afecten los recursos naturales. De acuerdo con esto, en el caso del consumidor en Latinoamérica, entre 50% y un 70% de ellos pagarían más por un producto o servicio si es más sustentable. Según Girarlo: “la activación de estas decisiones, se conocen como ‘nudges’ o impulsos”.
Si las personas empiezan a reconocer el valor y la necesidad de adquirir dichos productos o servicios aportaría de gran manera, y los ‘nudges’ contribuirían a una vida más sostenible, como describe Giraldo en Forbes. Ahora bien, si detallamos este término, debemos mencionar que fue acuñado por el economista Richard H. Thaler, en el año 2008.
De acuerdo al docente Paco Lorente, en un artículo de ESIC, este término se emplea en la economía conductual y describe que “intenta facilitar los trabajos estratégicos a las compañías y empujar a los individuos a tomar mejores decisiones que a largo plazo proporcionen un mayor beneficio para ellos mismos”.
Como se observa, no es un término nuevo, pero se convierte en una herramienta que podría trabajar a favor del entorno, como lo describe el director de BCG. Además, podría generar un mayor sentido de urgencia de las empresas por el cuidado hacia las personas que consumen sus productos. Aún existen muchas medidas por tomar, pero seguro, de todas ellas, nosotros podemos formar parte. ¡Hoy es el momento!
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Escrito por Natalia Gutiérrez V.
